મુકેશ અંબાણીએ કેમ્પામાં કર્યો Jio જેવો ખેલ, પ્રાઇસ વોરમાંથી બહાર થયા પેપ્સી, કોકા-કોલા, જાણો કઈ રીતે
તહેવારોની સીઝનની શરૂઆત પહેલા જ મુકેશ અંબાણી કાર્બોરેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાન્ડ કેમ્પા કોલામાં Jio જેવો દાવ રમી રહ્યા છે. તેમના આ પગલાને કારણે પેપ્સી અને કોકા-કોલા જેવી મોટી બ્રાન્ડ્સને સીધી અસર થશે.
રિલાયન્સ ઈન્ડસ્ટ્રીઝના ચેરમેન અને એશિયાના સૌથી ધનિક વ્યક્તિ મુકેશ અંબાણીએ કાર્બોનેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં મોટો દાવ રમ્યો છે. 50 વર્ષ જૂના સ્થાનિક કેમ્પા કોલાને માર્કેટમાં એક મોટો ખેલાડી બનાવવા માટે મુકેશ અંબાણીએ ફરી એકવાર Jioની યુક્તિ રમી છે. તેમના નિર્ણયથી આ સેક્ટરમાં ખળભળાટ મચી ગયો છે.
દિગ્ગજ ઉદ્યોગપતિ મુકેશ અંબાણીની કામ કરવાની રીત અન્ય કરતા અલગ છે. તેઓ જ્યાં પણ ધંધામાં પ્રવેશ કરે છે, ત્યાં ભાવ યુદ્ધ શરૂ થાય છે. Jioના લોન્ચ સમયે પણ જોયું કે રિલાયન્સના કારણે અન્ય કંપનીઓએ તેમના ઉત્પાદનોની કિંમતોમાં ઘટાડો કરવો પડ્યો હતો. કેમ્પા કોલા પણ હવે એ જ દિશામાં નિર્દેશ કરી રહ્યું છે.
હકીકતમાં, 70-80ના દાયકામાં અમેરિકામાં શરૂ થયેલી કોલા વોર હવે ભારતમાં પણ થઈ રહી છે. આ વખતે માત્ર મેદાન જ અલગ નથી પરંતુ વિરોધી ટીમોના ખેલાડીઓ પણ અલગ છે. મુકેશ અંબાણીની રિલાયન્સ તેની નવી કાર્બોરેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાન્ડ કેમ્પા સાથે કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો સાથે સ્પર્ધા કરી રહી છે. તહેવારોની સિઝનની શરૂઆત પહેલા જ રિલાયન્સે પ્રાઈસ વોરમાં કેમ્પા કોલા લોન્ચ કરી છે.
મીડિયા અહેવાલ મુજબ, તહેવારોની સીઝનની શરૂઆત પહેલા, રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સે ઘણા નવા બજારોમાં કાર્બોનેટેડ પીણાંની તેની કેમ્પા શ્રેણી લોન્ચ કરી છે. આટલું જ નહીં, પેપ્સી અને કોકા-કોલાને ટક્કર આપવા માટે મુકેશ અંબાણીએ તેની કાર્બોરેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાન્ડના દરો તેના સ્પર્ધકો કરતા અડધા કરી દીધા છે.
આનાથી માત્ર કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોને કરિયાણાની દુકાનો અને વાણિજ્ય પ્લેટફોર્મ્સ પર ઉપભોક્તા પ્રમોશન વધારવા માટે પ્રેરિત કર્યા છે, પરંતુ તેમના તણાવમાં પણ વધારો થયો છે. આ ઉપરાંત, RCPL હવે દક્ષિણ રાજ્યો, પશ્ચિમ બંગાળ સહિત વિવિધ બજારોમાં કેમ્પા બ્રાન્ડનું વિસ્તરણ કરી રહી છે.
આ માર્કેટમાં કોકા કોલાનો સૌથી મોટો હિસ્સો છે. પેપ્સી બીજા સ્થાને છે. આ માર્કેટમાં કેમ્પા કોલાની એન્ટ્રીથી આ કંપનીઓનું ટેન્શન વધી ગયું છે. 50 હજાર કરોડના આ કાર્બોનેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં હવે પેપ્સી અને કોકા કોલા જેવી મોટી કંપનીઓ કેમ્પા કોલા તરફથી પડકારનો સામનો કરશે.
2016માં જ્યારે રિલાયન્સે Jio લોન્ચ કર્યું ત્યારે ટેલિકોમ સેક્ટરના મોટા ખેલાડીઓની હાલત ખરાબ થઈ ગઈ હતી. કેટલાકે તો ધંધો પણ બંધ કરવો પડ્યો હતો. કેટલીક કંપનીઓએ મર્જરનો આશરો લઈને પોતાને બચાવવી પડી હતી. Jioના આવ્યા પછી એરટેલ, વોડાફોન, આઈડિયા, યુનિનોર, BSNLનું ટેન્શન વધી ગયું હતું. આ કંપનીઓએ તેમના રિચાર્જ પ્લાનની કિંમતોમાં ઘટાડો કરવો પડ્યો હતો. આકર્ષક ઓફર્સ લાવવાની હતી. ફ્રી ડેટા અને ફ્રી કોલિંગ જેવી Jioની ઓફરને કારણે આ કંપનીઓ ખરાબ રીતે પાછળ રહી ગઈ હતી. Jio એ ગ્રાહકોને રીઝવવામાં કોઈ કસર છોડી નથી.
આ જ કારણ હતું કે પાંચ-છ વર્ષમાં Jio ટેલિકોમ સેક્ટરનો બાદશાહ બની ગયો. ઠંડા પીણાના બજારમાં પણ કંઈક આવું જ જોવા મળે છે. ડિસ્કાઉન્ટ, ઑફર્સ અને ઓછી કિંમતો સાથે, મુકેશ અંબાણીની કેમ્પા કોલા કોક અને પેપ્સી જેવી મોટી કંપનીઓ સાથે સ્પર્ધા કરી શકે છે. કેમ્પા કોલા સાથે મેડ ઈન ઈન્ડિયાનો એક ઈમોશનલ પોઈન્ટ છે, જે તેને કોલ અને પેપ્સી જેવી વિદેશી કંપનીઓ સાથે સ્પર્ધા કરવામાં મદદ કરશે.
અંબાણી જાણે છે કે ભારત એક મોટું બજાર છે અને તેથી તેમની મુખ્ય વ્યૂહરચના ઓછા ભાવે ઝડપથી અને નવા ક્ષેત્રોમાં વિસ્તરણ કરવાની છે. તેઓએ તેમના એફએમસીજી વ્યવસાયમાં સમાન વ્યૂહરચના અપનાવી છે અને હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર જેવી મોટી કંપનીઓ સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે ઓછી ઓફર કરી છે.
Published On - 9:02 pm, Fri, 20 September 24