મોંઘવારી પર કાબુ મેળવવા માટે આ કંપની શરૂ કરશે બ્રિજ પેક સ્ટ્રેટેજી, વસ્તુઓ થશે સસ્તી

દેશની સૌથી મોટી ફાસ્ટ મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ (FMCG) કંપની હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર લિમિટેડ (HUL) માને છે કે મોંઘવારીની આગ હજુ શાંત થવાની નથી. મોંઘવારીનું દબાણ આગામી કેટલાક મહિનાઓ સુધી રહેશે. લોકોને મોંઘવારીનો સામનો કરવો પડશે અને તેનાથી રાહત જલ્દી નહીં મળે. આ કારણે કંપનીઓ અને ગ્રાહકો બંને માટે વાતાવરણ પડકારજનક રહેશે. આ પડકારમાંથી ગ્રાહકોને રાહત આપવા માટે HUL એક બ્રિજ પેક વ્યૂહરચના પર કામ કરી રહી છે. ચાલો પહેલા સમજીએ કે આખરે આ બ્રિજ પેક વ્યૂહરચના શું છે.

બ્રિજ પેક વ્યૂહરચના હેઠળ, કંપની તેની સૌથી વધુ અને સૌથી ઓછી કિંમતના ઉત્પાદનો વચ્ચે ઉત્પાદનોની શ્રેણી લાવશે. આ વ્યૂહરચનાથી કંપની અને ગ્રાહક બંનેને ફાયદો થશે. ગ્રાહકોને સારી કિંમત મળશે અને તેઓ પ્રમાણમાં ઓછી કિંમતે સારી બ્રાન્ડની પ્રોડક્ટ્સ ખરીદી શકશે. બીજી તરફ કંપનીનું વેચાણ ઉંચુ રહેશે અને તે ગ્રાહક આધાર વધારવામાં પણ મદદ કરશે. આ સિવાય કંપનીને ઉત્પાદક અને વિક્રેતા તરીકે પણ સારી કિંમત મળશે.

બ્રિજ પેક વ્યૂહરચનાનો ફાયદો

આ વ્યૂહરચના હેઠળ કંપની એક તરફ બચત પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું ચાલુ રાખશે. બીજી તરફ ભાવમાં પણ ધીમે ધીમે વધારો થશે. વધતી જતી મોંઘવારીના આ યુગમાં કંપની ગ્રાહકોને રાહત આપવા માટે ટૂંક સમયમાં તેની તમામ પ્રોડક્ટ કેટેગરીમાં બ્રિજ પૅક વ્યૂહરચના લાગુ કરવાની યોજના બનાવી રહી છે. HULના CFO રિતેશ તિવારીનું કહેવું છે કે ઉત્પાદન ખર્ચ સંબંધિત ઊંચા સ્તરના ફુગાવાના કારણે કંપનીના પોર્ટફોલિયોના કેટલાક ભાગોને અસર થઈ છે. આવી સ્થિતિમાં કંપની પોતાના માટે યોગ્ય કિંમત અને મૂલ્યનું સમીકરણ બનાવવા માટે બ્રિજ પેક બનાવી રહી છે. આ મોંઘવારીના આ યુગમાં ગ્રાહક આધાર વધારવામાં મદદ કરશે.

HUL માને છે કે નજીકના ભવિષ્યમાં તેનું સંચાલન વાતાવરણ પડકારજનક રહેશે. કંપનીને ફુગાવો વધુ વધવાની અપેક્ષા છે. કંપનીનું કહેવું છે કે તે યોગ્ય વિચારણા કર્યા બાદ તેના ઉત્પાદનોની કિંમતોમાં વધારો કરશે. કંપનીનું એમ પણ કહેવું છે કે જો કિંમત અને કિંમત વચ્ચેનો તફાવત વધે તો તેનું માર્જિન પણ ઘટી શકે છે. આ પડકારનો સામનો કરવા માટે કંપનીએ બ્રિજ પેક વ્યૂહરચના પર કામ કરવાનું શરૂ કરી દીધું છે.

HUL શું કરી રહી છે?

ઉદાહરણ તરીકે HULએ તાજેતરમાં લાઇફબૉય સાબુનું નવું પેક રજૂ કર્યું છે જેની કિંમત રૂ. 16 છે. આ પેક લાઈફબોયના હાલના રૂ. 10 અને રૂ. 36ની કિંમતના પેક વચ્ચેના અંતરને ભરવાનું કામ કરશે. અભૂતપૂર્વ મોંઘવારીના આ યુગમાં ગ્રાહકોને રાહત આપવા માટે કંપની બ્રિજ પેક બનાવી રહી છે જેથી ગ્રાહકોને વાજબી ભાવે ઉત્પાદનો ઉપલબ્ધ કરાવી શકાય. HUL સાબુ બનાવવા માટે વપરાતા પામ ઓઈલના વિકલ્પો પણ શોધી રહી છે, જેથી કરીને મોંઘા પામ ઓઈલ કરતાં સાબુને મોંઘા થવાથી બચાવી શકાય. નાણાકીય વર્ષ 2021-22માં કંપનીનું ટર્નઓવર 50,000 કરોડ રૂપિયાથી વધુ રહ્યું છે.