90ના દાયકામાં સૌથી વધુ ચર્ચિત સોફ્ટ ડ્રિંક Rasna કેવી રીતે બન્યુ આટલું લોકપ્રિય ? જાણો…

રસના(Rasna), આજે આ નામને કોઈ ઓળખની જરૂર નથી. માત્ર ભારતમાં જ નહીં પરંતુ વિશ્વના અનેક દેશોમાં તે લોકોને ગરમીથી રાહત આપવાનું કામ કરી રહ્યું છે. રસનાને માન્યતા આપનાર તેના સ્થાપક અને અધ્યક્ષ આરીઝ પીરોજશા ખમબાટ્ટા(Areez Pirojshaw Khambatta) નું શનિવારે નિધન થયું હતું, જેની માહિતી કંપની દ્વારા શેર કરવામાં આવી હતી. પરંતુ શું તમે જાણો છો કે રસના વિચાર કેવી રીતે આવ્યો અને તે આજે આટલો પ્રખ્યાત કેવી રીતે થયો?

70 ના દાયકામાં શરૂ થયું

રસના સંસ્થાપક Areez Khambattaએ 85 વર્ષની વયે અંતિમ શ્વાસ લીધા. તેઓ બેનેવોલન્ટ ટ્રસ્ટ અને રસના ફાઉન્ડેશનના અધ્યક્ષ પણ હતા. Khambattaએ 1970ના દાયકામાં સસ્તું સોફ્ટ ડ્રિંક પ્રદાન કરવાની યોજના તૈયાર કરી હતી અને અમદાવાદમાં રેડી-ટુ-સર્વ સોફ્ટ ડ્રિંક રજૂ કર્યું હતું. આ નારંગી સ્વાદવાળા પીણાને ‘જાફે’ નામ આપવામાં આવ્યું હતું. પરંતુ શરુઆતમાં આ નામનું ઉત્પાદન કોઈ નામ કમાઈ શક્યું ન હતું. આ પછી તેણે પોતાના સોફ્ટ ડ્રિંકનું નામ બદલવાનું મન બનાવ્યું.

‘જાફે’ થી બદલીને ‘Rasna’

જાફે નામ બદલવા માટે વર્ષો સુધી સંશોધન કરવામાં આવ્યું અને અંતે એરિઝ પીરોજશાને નવું નામ મળ્યું. વર્ષ 1979 માં, તેણે તેનું સોફ્ટ ડ્રિંક ફરીથી લોન્ચ કર્યું અને તેનું નામ ‘Rasna’ રાખ્યું. આ પછી રસનાએ જે ઝડપ પકડી તે કંપનીને ખૂબ ઊંચાઈ પર લઈ ગઈ. Khambatta પરિવાર આ ઉત્પાદન સાથે આગળ વધતો રહ્યો છે, દરેક વ્યક્તિ, પછી તે અમીર હોય કે ગરીબ, તે ખરીદીને પોતાની તરસ છીપાવી શકે. આજે પણ, રસના 1 રૂપિયાના પેકથી શરૂ થતા વિવિધ દરોમાં ઉપલબ્ધ છે.

રસનાને હજુ પણ ખૂબ જ યાદ આવે છે અને બ્રાન્ડનું “આઈ લવ યુ રસના” ઝુંબેશ 80 અને 90ના દાયકામાં ઉછરેલા લોકોના મગજમાં હજુ પણ તાજી છે.