Netflix પર ફિલ્મોમાં હવે ખલેલ પડશે, કમાણી વધારવા માટે Microsoft સાથે કરી ડિલ
આગામી દિવસોમાં Netflix તમારા વીડિયો જોવાની મજા બગાડી શકે છે. જ્યારે તમે કોઈ મૂવી કે વેબ સિરીઝ પૂરા તલ્લીન થઈને જોતા હોવ ત્યારે જ જાહેરાત આવી શકે છે.
આગામી દિવસોમાં Netflix તમારા વીડિયો જોવાની મજા બગાડી શકે છે. જ્યારે તમે કોઈ મૂવી કે વેબ સિરીઝ પૂરા તલ્લીન થઈને જોતા હોવ ત્યારે જ જાહેરાત આવી શકે છે અને તે એક વાર નહિ પણ ઘણી વાર આવી શકે છે. હા, આ સાચું હશે. હકીકતમાં, ગયા મહિને નેટફ્લિક્સે તેના વપરાશકર્તાઓને સસ્તું, જાહેરાત સપોર્ટેડ સ્ટ્રીમિંગ યોજનાઓ ઓફર કરવા માટે Microsoft સાથે જોડાણ કર્યું. આ કારણે Netflix યુઝર્સ છેતરાયાનો અનુભવ કરી શકે છે, તેથી તેઓ Netflixનો પ્રીમિયમ પ્લાન લે છે. હવે ચાલો જાણીએ કે Netflix ને આવું કેમ કરવું પડે છે.
મહામારી દરમિયાન આવકમાં વધારો થયો હતો
મહામારી દરમિયાન Netflixની આવક 15-25 ટકાના દરે વધી રહી હતી, પરંતુ છેલ્લા બે ક્વાર્ટરમાં આ દર ઘટીને 9.8 ટકા અને 8.6 ટકા થઈ ગયો છે. અહીં ઓપરેટિંગ માર્જિન પણ ઘટી રહ્યું છે. 2021ના ત્રીજા ક્વાર્ટરમાં માર્જિન 22.8 ટકા અને 2022ના બીજા ક્વાર્ટરમાં 19.3 ટકા હતું. આવી સ્થિતિમાં, નેટફ્લિક્સ જાહેરાતોમાંથી કમાણી કરવાનો માર્ગ જોઈ રહી છે.
એક અહેવાલ મુજબ, 2022માં માત્ર યુએસમાં જ ડિજિટલ જાહેરાત ખર્ચ $240 બિલિયનની આસપાસ હતો અને 2025 સુધીમાં તે $315 બિલિયનને વટાવી જવાની ધારણા છે. હવે નેટફ્લિક્સનો યુઝર બેઝ જાણીએ. નેટફ્લિક્સનો યુઝર બેઝ લગભગ 221 મિલિયન છે. એક દાયકા સુધી સતત સબ્સ્ક્રાઇબર્સ મેળવ્યા પછી, તેને 2022 ના પ્રથમ છ મહિનામાં 1.2 મિલિયન વપરાશકર્તાઓની ખોટ સહન કરવી પડી.
જો કે, વર્ષોથી, આંતરરાષ્ટ્રીય બજારો Netflix માટે મદદરૂપ સાબિત થયા છે. 2018 ના બીજા ક્વાર્ટર અને 2022 ના બીજા ક્વાર્ટરની વચ્ચે, યુએસ અને કેનેડિયન ગ્રાહકોમાં માત્ર 18 ટકાનો વધારો થયો છે. યુરોપ, મધ્ય પૂર્વ અને આફ્રિકામાં ગ્રાહકોની સંખ્યામાં 133 ટકા અને એશિયા-પેસિફિકમાં 316 ટકાનો વધારો થયો છે. યુએસ અને કેનેડામાં લગભગ 73 મિલિયન Netflix સબ્સ્ક્રાઇબર્સ સાથે બજારનો સારો અવકાશ છે. તે જ રીતે, આફ્રિકા અને એશિયાનું બજાર પણ આગામી વર્ષોમાં વધુ સારું સાબિત થશે.
આંતરરાષ્ટ્રીય બજારોમાં સબસ્ક્રિપ્શન સસ્તું કરવામાં આવ્યું હતું
નેટફ્લિક્સે આ મોરચે ઘણી તૈયારી કરી છે. નેટફ્લિક્સે આંતરરાષ્ટ્રીય બજારોમાં સબસ્ક્રિપ્શન રેટ ઘટાડીને તેનું બજાર વિસ્તાર્યું છે. યુએસ અને કેનેડામાં ARPU (વપરાશકર્તા દીઠ સરેરાશ આવક) એશિયા-પેસિફિક અને લેટિન અમેરિકા કરતા લગભગ બમણી છે. Comparitech દ્વારા કરવામાં આવેલા વિશ્લેષણ મુજબ, ભારતમાં તેનું $9.70 નું ARPU 2021 ના પ્રથમ ત્રિમાસિક ગાળામાં ઓસ્ટ્રેલિયા, ન્યુઝીલેન્ડ, સિંગાપોર અને દક્ષિણ કોરિયા જેવા સમૃદ્ધ દેશોના ARPU જેવું જ હતું. આર્જેન્ટિના અને બ્રાઝિલનું ARPU $7.40 ઓછું છે.
બીજી તરફ Netflixનું કહેવું છે કે 100 મિલિયન પરિવારો પાસવર્ડ શેરિંગ દ્વારા વીડિયો જુએ છે. તાજેતરમાં જ આર્જેન્ટિના, અલ સાલ્વાડોર, ગ્વાટેમાલા, હોન્ડુરાસ અને ડોમિનિકન રિપબ્લિકે ગ્રાહકોને એક કરતાં વધુ ઘરોમાં એકાઉન્ટ્સનો ઉપયોગ કરવા માટે વધારાની ફી ચૂકવવાનું કહેવાનું શરૂ કર્યું છે. Netflix માટે પડકાર હાલના સબ્સ્ક્રાઇબર્સને જાળવી રાખવાનો છે. ગ્રાહકોને જાળવી રાખવા માટે સતત ઉચ્ચ ગુણવત્તાની સામગ્રી પ્રદાન કરવી. આ માટે, 2021 માં લગભગ $ 17 બિલિયન સામગ્રી પર ખર્ચવામાં આવ્યા હતા, જે 44 ટકાનો વાર્ષિક વધારો છે.
Netflix CEO રીડ હેસ્ટિંગ્સે સ્વીકાર્યું કે Netflix જો તેની લોકપ્રિય શ્રેણી ‘સ્ટ્રેન્જર થિંગ્સ’ ઓફર ન કરે તો તેના કરતાં પણ વધુ સબ્સ્ક્રાઇબર ગુમાવ્યા હોત. તે જ સમયે, તેના ગ્રાહક આધારને વધારવા માટે, ખાસ કરીને આંતરરાષ્ટ્રીય બજારોમાં, તેણે તેના માર્જિનમાં ઘટાડો કર્યા વિના તેની કિંમત ઘટાડવી પડશે. એડ સ્કીમ આમાં કામ કરશે.
