14 વર્ષની થઈ મેગી, એક સમયે મજબૂરીમાં જન્મી હતી, 2 મિનિટમાં રંધાતી નથી, છતાં ‘ટુ-મિનિટની મેગી’ લોકોના દિલ પર કરે છે રાજ!
મેગી અત્યાર સુધી નેસ્લેની સૌથી પ્રખ્યાત બ્રાન્ડ છે. નેસ્લે ઈન્ડિયા તેના ઉત્પાદનોની જાહેરાત પર લગભગ 100 કરોડ રૂપિયા ખર્ચે છે. મેગીને ભારતમાં આવ્યાને 38 વર્ષ વીતી ગયા છે.
બે-મિનિટની મેગી… તે પીળા પેકેટ જે દરેકના હૃદય પર રાજ કરે છે. ટુ મિનિટ નૂડલ્સ (Noodles) અથવા ઇન્સ્ટન્ટ મેગી તરીકે પણ ઓળખાય છે. હોસ્ટેલમાં રહેતા લોકોનું મનપસંદ ભોજન છે. હા, તમારી મેગી હવે 14 વર્ષની થઈ ગઈ છે. તેની ઉંમર નહીં પણ ભાવ વધી ગયો છે. 2 મિનિટમાં ક્યારેય રાંધવામાં આવતી મેગીની (જે ક્યારેય બે મિનિટમાં બનતી નથી) કિંમતમાં બે રૂપિયાનો ભાવ વધારો કરવામાં આવ્યો છે. મેગી નિર્માતા કંપની નેસ્લે ઈન્ડિયાએ તેના ઉત્પાદનોની કિંમતમાં વધારો કર્યો છે. આ વધારા પછી 12 રૂપિયાનું નાનું પેકેટ હવે 14 રૂપિયા (Maggi to cost Rs 14)માં ઉપલબ્ધ થશે. વધતી જતી મોંઘવારીમાં હવે ધીમી આંચ પર પકવાતી મેગી લોકોને મોંઘી પડી રહી છે.
મેગીના વિવિધ પેકની કિંમતમાં 16% સુધીનો વધારો થયો છે
નેસ્લે ઈન્ડિયાએ જાહેરાત કરી છે કે મેગીના ભાવમાં 9-16% સુધીનો વધારો કરવામાં આવ્યો છે. હવે 70 ગ્રામનું સૌથી નાનું પેક હવે 14 રૂપિયામાં મળશે. અત્યાર સુધી તેની કિંમત 12 રૂપિયા હતી. તે જ સમયે 140 ગ્રામ પેકેટના ભાવમાં 12.5%નો વધારો થયો છે. આ સિવાય 560 ગ્રામનું પેકેટ 96ને બદલે 105 રૂપિયામાં મળશે. કંપનીએ કિંમતમાં વધારાને કારણે કિંમતોમાં વધારો કર્યો છે.
38 વર્ષીય ભારતીય મેગી
મેગીને ભારતમાં આવ્યાને 38 વર્ષ વીતી ગયા છે. વર્ષ 1984માં ભારતીય બજારમાં આવેલી મેગીએ ક્યારેય વિચાર્યું પણ નહોતું કે તેને આટલો પ્રેમ મળશે. બે મિનિટ બોલીને 15 મિનીટમાં થતી મેગીનો જન્મ કેવી રીતે થયો? આ નામ કોણે આપ્યું? વારંવારના વિવાદો છતાં તેના પર પ્રતિબંધ કેમ ન મુકાયો? લાખો દિલોની પસંદગીની મેગીની કિંમત વધી જાય તો કેવું ખરાબ લાગશે? ચાલો જાણીએ મેગીના જન્મથી લઈને તેની કિંમત વધવા સુધીની સંપૂર્ણ વાર્તા.
મેગી એક નામ નથી, પરંતુ એક બ્રાન્ડ છે
1947માં ‘મેગી’ બ્રાન્ડ સ્વિસ કંપની નેસ્લે સાથે મર્જ થઈ ગઈ. ત્યારથી, મેગી અત્યાર સુધી નેસ્લેની સૌથી પ્રખ્યાત બ્રાન્ડ છે. નેસ્લે ઈન્ડિયા તેના ઉત્પાદનોની જાહેરાત પર લગભગ 100 કરોડ રૂપિયા ખર્ચે છે. આમાં મેગીનો હિસ્સો સૌથી વધુ છે. મેગી, ભારતની સૌથી લોકપ્રિય બ્રાન્ડમાંની એક છે, વાસ્તવમાં પ્રખ્યાત સ્વિસ કંપની નેસ્લેની પેટાકંપની બ્રાન્ડ છે, પરંતુ મોટાભાગના લોકો નેસ્લેને પેટા અને મેગી મૂળ બ્રાન્ડ છે.
મેગીનો જન્મ મજબૂરીમાં થયો હતો
જાણીને નવાઈ લાગશે કે નેસ્લેની સૌથી લોકપ્રિય પ્રોડક્ટ મેગીનો જન્મ મજબૂરીમાંથી થયો હતો. તે સમયની અછતને કારણે છે. હકીકતમાં, 1872માં સ્વિટ્ઝર્લેન્ડના એક ઉદ્યોગસાહસિક, જુલિયસ મેગીએ મેગી બ્રાન્ડની સ્થાપના કરી. સ્વિટ્ઝર્લેન્ડમાં આ ઔદ્યોગિક ક્રાંતિનો સમયગાળો હતો, જ્યાં મહિલાઓને લાંબા સમય સુધી ફેક્ટરીઓમાં મજૂર તરીકે કામ કરવું પડતું હતું.
લાંબા કામના કલાકોને કારણે રસોઈ માટે સમય બચતો ન હતો, તેથી સ્વિસ પબ્લિક વેલ્ફેર સોસાયટીએ જુલિયસ મેગીની મદદ લીધી. આ રીતે ભૂખની મજબૂરીને જોતા મેગીનો જન્મ થયો હતો. જુલિયસે તેની અટક પરથી ઉત્પાદનનું નામ આપ્યું. તેનું પૂરું નામ જુલિયસ માઈકલ જોહાન્સ મેગી હતું. મેગી નૂડલ્સ સૌપ્રથમ 1897માં જર્મનીમાં રજૂ કરવામાં આવ્યા હતા.
મેગી ઘરે ઘરે પહોંચી
શરૂઆતમાં જુલિયસે પ્રોટીનયુક્ત ખોરાક અને તૈયાર સૂપ બનાવ્યા. તેમના ડોક્ટર મિત્ર ફ્રિડોલીન શુલરે તેમને આ કામમાં મદદ કરી. પરંતુ, લોકોને બે મિનિટમાં બનેલી મેગી પસંદ પડી. વર્ષ 1912 સુધીમાં મેગીને અમેરિકા અને ફ્રાન્સ જેવા દેશોના લોકો લેતા હતા. પરંતુ, તે જ વર્ષે જુલિયસ મેગીનું અવસાન થયું. તેમના મૃત્યુથી મેગીને પણ અસર થઈ અને લાંબા સમય સુધી તેનો ધંધો ધીમો પડી ગયો. પછી વર્ષ 1947 આવ્યું, જ્યારે નેસ્લેએ મેગી ખરીદી અને તેનું બ્રાન્ડિંગ અને માર્કેટિંગ મેગીને દરેક ઘરના રસોડા સુધી લઈ આવ્યું. સ્વાદ બદલાયો અને રસોડાની રાણી બની ગઈ મેગી.
મેગીના નામ પર દેશમાં ઘણા વિવાદો થયા હતા. ક્યારેક તેના ફોર્મ્યુલા વિશે તો ક્યારેક Msg અને Lead વિશે. પરંતુ, જનતાને મેગી જ પસંદ છે. 1997માં નેસ્લેએ મેગી નૂડલ્સના ઉત્પાદનની ફોર્મ્યુલા બદલી અને તેના વેચાણ અને બજાર હિસ્સાને વધારવા માટે નવા નૂડલ્સ રજૂ કર્યા. પરંતુ, ભારતીય રસોડાની રાણી ગણાતી મેગીમાં આ ફેરફાર કોઈને ગમ્યો નહીં અને બે વર્ષ સુધી મેગીનું વેચાણ સતત ઘટતું ગયું અને આખરે 1999માં કંપનીને જૂની ફોર્મ્યુલા પર પાછા ફરવું પડ્યું. આજે પણ પરંપરાગત મેગી નૂડલ્સ જે 2 મિનિટમાં તૈયાર થવાનો દાવો કરે છે તે નંબર વન પસંદગી છે.