દેશમાં સોશિયલ મીડિયા સાથે જોડાયેલી જાહેરાતો માટે નવા નિયમો લાવશે મેટા, ફેસબુક અને ઇન્સ્ટાગ્રામ પર પણ થશે લાગુ
ફેસબુક આ નવા નિયમને કેવી રીતે લાગુ કરે છે તે જોવું રસપ્રદ રહેશે. કંપનીએ સ્વીકાર્યું કે સામાજિક મુદ્દાઓ પરની જાહેરાતો ઘણીવાર "સંવેદનશીલ, ઉચ્ચ રાજકીય વિષયો પર મોટી ચર્ચાઓ થઈ શકે છે
મેટા ભારતમાં જાહેરાતકર્તાઓ માટે ફેસબુક (Facebook) અને ઈન્સ્ટાગ્રામ (Instagram) પર સામાજિક મુદ્દાઓ પર જાહેરાત કરવા માટે નવા નિયમો જાહેર કરી રહી છે. હવે નવી સિસ્ટમ હેઠળ, સામાજિક મુદ્દાઓ પર જાહેરાતો ચલાવનાર કોઈપણ વ્યક્તિએ તે માટે અધિકૃત હોવું જરૂરી રહેશે. આ ઉપરાંત, આ જાહેરાતો ચલાવતી વ્યક્તિ અથવા સંસ્થાના નામ સાથે ડિસ્ક્લેમર પણ સામેલ હોવું આવશ્યક છે.
નવા નિયમો 9 સામાજિક મુદ્દાઓ સાથેની જાહેરાતો પર લાગુ થશે. આ પર્યાવરણીય રાજકારણ, અપરાધ, અર્થતંત્ર, આરોગ્ય, રાજકીય મૂલ્યો અને શાસન, નાગરિક અને સામાજિક અધિકારો, ઇમિગ્રેશન, શિક્ષણ અને અંતે સુરક્ષા અને વિદેશ નીતિ તરીકે સૂચિબદ્ધ છે.
કંપની દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલા નિવેદન અનુસાર, ‘આ નવા નિયમો લાગુ થવાનું કારણ એ છે કે છેલ્લા કેટલાક વર્ષોથી જોવામાં આવ્યુ છે કે “ચોક્કસ પ્રકારની વાણી જાહેર વિચારસરણી પર સૌથી વધુ અર્થપૂર્ણ અસર કરે છે”. અને લોકો ચૂંટણીમાં તે રીતે મત આપે છે,” અને તેમાં સામાજિક મુદ્દાઓ પરની જાહેરાતો પણ સામેલ છે.
Facebook માટે પહેલાથી જ જરૂરી છે કે ભારતમાં તમામ રાજકીય જાહેરાત સત્તાવાળાઓ એવી પ્રક્રિયામાંથી પસાર થાય જેમાં “ચુકવણીકાર” અસ્વીકરણનો સમાવેશ થાય છે. આ નીતિ ભારતમાં 2019માં યોજાનારી સામાન્ય ચૂંટણી પહેલા લાગુ કરવામાં આવી હતી.
કંપનીએ જણાવ્યું હતું કે, “જે જાહેરાતોમાં યોગ્ય અધિકૃતતા અથવા અસ્વીકરણ નથી તે સામાજિક પ્લેટફોર્મ પરથી દૂર કરવામાં આવશે અને સાત વર્ષ માટે જાહેર જાહેરાત લાઇબ્રેરીમાં સંગ્રહિત કરવામાં આવશે.”
ફેસબુકે ઓક્ટોબરમાં કંપનીનું નામ ફેસબુકથી બદલીને મેટા કરી દીધું. હવે ભારત સહિત વિશ્વમાં સૌથી લોકપ્રિય સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ ફેસબુકને હવે મેટા તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. ફેસબુકના સીઈઓ માર્ક ઝકરબર્ગે કહ્યું કે મેટાનો અર્થ ગ્રીકમાં બિયોન્ડ થાય છે.
મેટાનું પરિવર્તન નોંધપાત્ર છે કારણ કે ભારતમાં ફેસબુકની જાહેરાતની આવક સતત વધી રહી છે. નવા નિયમોનો અર્થ એ પણ છે કે હવે નવા નિયમો દ્વારા જાહેરાત સામગ્રીની વિશાળ વિવિધતા આવરી લેવામાં આવશે. ફેસબુક ઈન્ડિયા ઓનલાઈન સર્વિસે નાણાકીય વર્ષ 2020-21 માટે ગ્રોસ એડવર્ટાઈઝિંગ રેવન્યુ (GAR) માં વાર્ષિક ધોરણે 41 ટકાની વૃદ્ધિ નોંધાવી છે જે રૂ. 9,326 કરોડ થઈ છે. જ્યારે આ સમયગાળા દરમિયાન ચોખ્ખી આવક 22 ટકા વધીને રૂ. 1,481 કરોડ થઈ હતી. હાલમાં, ભારતીય બજારમાં પણ, ફેસબુક અને ગૂગલ ઓનલાઈન જાહેરાતના ક્ષેત્રમાં પ્રભુત્વ ધરાવે છે.
ફેસબુક આ નવા નિયમને કેવી રીતે લાગુ કરે છે તે જોવું રસપ્રદ રહેશે. કંપનીએ સ્વીકાર્યું કે સામાજિક મુદ્દાઓ પરની જાહેરાતો ઘણીવાર “સંવેદનશીલ, ઉચ્ચ રાજકીય વિષયો પર મોટી ચર્ચાઓ થઈ શકે છે, જેના પર જનતા ઊંડે વિભાજિત છે.
આ પણ વાંચો –
VADODARA: નવસારીની યુવતીના આપઘાત કેસમાં ઓએસીસ સંસ્થાના ટ્રસ્ટી સંજીવ શાહ ક્રાઇમ બ્રાન્ચ સમક્ષ હાજર થયા
આ પણ વાંચો –
